한류 열기 타고 K-소비재, 대양주 시장 공략…멜버른 한류박람회 개최

한류 열기를 K-식품과 K-화장품 등 소비재 수출로 확산하기 위한 대규모 수출박람회가 호주 멜버른에서 개최됐다. 국내 기업 101개사와 대양주·동남아 바이어 144개사가 참여해 총 1,800만 달러 규모의 수출계약 및 업무협약(MOU)을 체결했다.

산업통상부(장관 김정관, 이하 산업부)와 농림축산식품부(장관 송미령, 이하 농식품부)는 대한무역투자진흥공사(사장 강경성), 한국농수산식품유통공사(사장 직무대행 김창국)와 함께 11월 5일부터 7일까지 3일간 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 '2026 멜버른 한류박람회(KBEE 2026 Melbourne)'와 '호주 K-푸드페어(Australia K-Food Fair)'를 공동 개최했다고 밝혔다.

2010년 첫 개최 이후 28회째를 맞은 이번 한류박람회는 한류 문화행사와 수출상담회를 결합해 국내 중소·중견기업의 해외시장 진출을 지원하는 수출마케팅 사업으로, 대양주 지역에서 열린 것은 이번이 처음이다.

행사 홍보대사로는 K-팝 그룹 위너가 참여했으며, Mnet 댄스 서바이벌 프로그램에서 준우승한 호주팀 에이지 스쿼드도 개막식 특별공연을 선보여 현지 관람객들의 호응을 얻었다.

호주는 한국의 대양주 최대 교역국이자 6대 교역국으로, 2025년 양국 교역액은 463억 달러에 달했다. 특히 수교 65주년을 맞은 핵심 경제협력 파트너로, 호주의 에너지·광물자원과 한국의 제조업·첨단기술이 상호 보완적인 경제관계를 형성하고 있다.

최근 호주에서는 건강·헬스케어와 화장품 등 소비재 수요가 증가하고 있으며, 한류 확산에 따른 한국 제품 이미지 상승과 함께 화장품 수출도 증가세를 보이고 있다. 대호주 화장품 수출액은 2023년 7,300만 달러에서 2024년 1억1,200만 달러, 2025년 1억6,600만 달러로 늘어났다.

이번 박람회의 B2B 수출상담회에는 식품·화장품·생활용품·패션 분야 국내 기업 101개사와 대양주·동남아 바이어 144개사가 참여했다. 총 1,235건의 상담이 진행됐으며, 32건의 수출계약 및 MOU를 통해 1,800만 달러 규모의 실적을 기록했다.

B2C 전시판촉전에는 현지 기업과 소비자 약 1만 명이 행사장을 방문했다. 이마트, 신세계, 롯데홈쇼핑, 현대백화점, 무신사 등 국내 온·오프라인 유통 플랫폼과 마켓컬리, 케이타운포유, 딜리버드코리아, 유나이티드 보더스 등 역직구 플랫폼도 참여해 '한류'와 'Made in Korea'를 강조한 기업별 전시 부스를 운영했다.

현장에서는 K-식품, K-화장품, K-패션 등 다양한 소비재를 직접 체험할 수 있는 마케팅 프로그램도 진행됐다. B2B 수출상담과 B2C 전시판촉을 연계해 현지 바이어와 소비자에게 국내 제품을 소개하는 방식으로 운영됐다.

산업부는 박람회 개최를 계기로 GS E&C, 아모레퍼시픽, 한화디펜스, 삼성 C&T 등 현지 진출 기업들과 간담회를 열고 현지 사업 과정에서 발생하는 애로사항을 청취했으며, 실질적인 지원 방안을 논의했다고 밝혔다.

나성화 산업부 무역정책관은 수출 1조 달러 달성이 가시화되는 상황에서 새로운 수출 성장동력 발굴이 중요하다고 강조했다. 이어 전 세계적으로 확산하는 한류를 K-소비재 기업의 경쟁력으로 활용해 한류의 영향력을 실질적인 수출 성과로 연결하고, K-소비재가 새로운 수출 주역으로 성장할 수 있도록 적극 지원하겠다고 밝혔다.